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IP價值:起于“興趣”落于“癮”

發布時間:2020-01-07 17:44:27閱讀次數:
關于IP,除了作品之外我們或許會想到是某個知名導演、作者、漫畫家或者是制作團隊、公司等,每個人應該都會有不同答案。而關于IP本身,背后也一定是一群人、甚至是一代人的興趣使然,這是種“癮”。

如果你在彈幕模式下看完了B站的跨年晚會,你就會深刻的理解種“癮”,因為不光是有現場觀眾的吶喊,還有3天4500萬+播放量以及135.4萬條彈幕數量,這個小破站給年輕人想要的東西。如果你現在去回顧兒時或青春年代看過的動畫,你會發現它們大多出自東映動畫、萬代南夢宮或迪士尼。如果你在圣誕節期間逛了上海百盛淮海路店,你就會感受到這個“白胖子”JJ蕉的有趣靈魂。

日落、月升到星繁

“日落、月升到繁星”這是嗶哩嗶哩2019元旦跨年晚會的三個主題,「回憶」應該是整場晚會的slogn,“內容飽和度和走心程度讓人無話可說”這是眾網友的評價,從魔獸世界、《哪吒之魔童降世》主題曲、新褲子的《世界因你而瘋狂》、UP主回憶串燒、S9主題曲《涅槃》到《好運來》、《中國軍魂》、百人樂團合奏的眾曲目,讓我們見識到了B站本場晚會已然兼顧了大眾與流行的喜好。回憶的“火力”太過密集,70后到Z世代都會“中彈”。

或許晚會當中的IP元素大多和B站沒有直接聯系,但是把這些大眾喜聞樂見的內容堆砌起來,一堵高墻儼然佇立。它不同于視頻平臺“三巨頭”,雖然沒有那么高的預算去買版權,但仍有一群人仍然為它而“站”,他們是up主和一批又一批的新老用戶。不管是直播、追番、演唱會還是鬼畜、Vlog、自制劇,其中印刻的是B站所具備的特殊調性。沒有像某些平臺拿著熱劇去“收割”用戶,而是努力拿出更多誠意給用戶營造好的氛圍、吸納up主。

IP元素成為了嗶哩嗶哩2019元旦跨年晚會“爆火”的主要元素之一,用“情懷”抓住了80、90、00三代人的回憶,他們也是目前IP新消費的主力軍。

萬代南宮夢的“衍生”

萬代南宮夢的前身是萬代和南宮夢兩家企業,它們的主營業務分別是衍生品開發、制造和電子游戲開發。偶像大師、奧特曼、高達、龍珠、面包超人、海賊王都是其公司旗下的IP產品。在今年11月Pocketgamer發布的新版“營收10億美元以上”手游榜中《龍珠爆裂激戰》排名第13,是萬代南宮夢旗下的手游產品。

雖然排名沒有非常靠前,但是和排在12名的網易公司發行的《夢幻西游》相比,所流行的地區具備的人口基數幾乎不是一個量級。兩款游戲的發行時間也非常接近,《龍珠爆裂激戰》這款游戲的賺錢速度還在加快,并且從周期發展速度來看,《龍珠爆裂激戰》用39個月時間才實現10億營收,而第二個10億僅用了19個月。其原因除了海外市場不斷拓寬、游戲運營的優化外,根本上還是在于龍珠這個IP有著強大的生命力,從《龍珠》出版發行至今已經35年。

《夢幻西游》的IP藍圖是中國的文化經典《西游記》,與前者的別在于文化經典其實并沒有明確的IP持有方,有各種各樣的創作與再創作,但上世紀國內并未形成成熟的衍生品產業。而《夢幻西游》手游只是對PC端游戲的內容背景進行了再加工,其IP歷史只有16年。

再來看發行方企業的主營業務及基礎架構。網易是一家互聯網公司,主營業務包括游戲、電商、傳媒、文化娛樂等。萬代南宮夢目前有五大業務部門包括玩具愛好業務、網絡娛樂業務、娛樂設施業務、影像和音樂制作業務、IP創建業務。如果單從IP產業角度來看,萬代南宮夢以IP相關業務為主,業務線更加完備。

能量不大但仍在“發光”

近些年國內出現了一批富有創新能力的團隊,比如可可豆動畫影視、極極蕉團隊、若森數字、追光動畫等。或許比起精靈寶可夢IP價值600億這一量級還相差甚遠,能量不大但仍在“發光”。

極極蕉是極鏈科技集團旗下專注于IP新消費的團隊,目前已成長為國內頭部IP消費運營商,聚焦于綜藝、影視、明星、動漫、游戲五個領域,提供IP消費品設計、開發、制作、推廣、銷售、粉絲運營等全鏈路C2M閉環服務。已實現數百個S級IP合作,銷售年復合增長率超過300%。

從整體衍生品行業來看,國內大約有200多家上市公司涉及了衍生品業務,但是將其作為主營業務的公司還是少數,并且大多IP衍生類企業的業務結構還是相對單一的。側面也顯示了現階段國內IP衍生產業的現狀,多數“爆火”IP還都是通過動漫大電影或游戲形式呈現,例如《哪吒之魔童降世》在票房上獲得了巨大收益,但由于衍生品運營團隊缺乏經驗,未能持續的輸出相關周邊產品。游戲制作能力則掌握在眾多互聯網公司手中,IP內容和游戲公司的聯動性還不夠強,是目前的現狀。

當然,衍生品市場不僅僅是動漫和游戲,還有電影、劇集、小說、手辦、玩具等,這也是IP價值能夠被持續放大的魅力所在,就像盲盒經濟一樣起于“興趣”落于“癮”,IP價值“放大”之后也是如此。

轉載來源:驅動中國
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